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君乐宝:国产奶粉崛起的“引领者”

君乐宝拿奖一点都不手软。

一个月内连拿3个国际大奖,从意大利罗马到葡萄牙里斯本,君乐宝奶粉把全场瞩目的奖都摘走了。蜚声国际应该就是用来形容这种情况。

不服输、善打翻身仗的那股子传统倔劲,在中国奶粉身上又演绎了一遍。尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年国产奶粉市场份额上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%;国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%。

消费者正在重拾对国货的信心,国产奶粉市场份额逐步攀升。君乐宝奶粉的市场表现对上述数据起到了积极的拉动作用,它连续四年销售额实现翻番式增长——7.2亿元、12亿元、25亿元、50亿元;一项覆盖全国8个城市的调查显示,君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%;复购率高于进口品牌20%,实现反超。

但这还不够。“力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。”2019年6月3日,国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、海关总署等七部委联合发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(以下简称“行动方案”)里以此为目标。

中国奶粉的一面“旗帜”

在行动方案发布当日,罗马传来好消息,君乐宝旗帜婴幼儿配方奶粉荣获“世界食品品质评鉴大会-特别金奖”,并被授予国际高质量奖杯。

58岁的“世界食品品质评鉴大会”是国际权威质量奖项之一。评委会以商品性质分类,根据安全、口味、包装、原料等各方面,每年从世界各地千余种商品中,进行严格审查和评定。这是君乐宝旗帜奶粉第三次蝉联“特别金奖”,也是首个连续三年获得该奖项的中国奶粉品牌。这意味着君乐宝旗帜奶粉品质稳定,国产奶粉的产品质量赢得了国际的持续认可。

君乐宝旗帜奶粉“特别”在哪里?关键在两个字——鲜活。自己养牛、自己挤奶、自己加工,没有中间交易环节,优质的生鲜牛乳从挤奶到加工不到2小时,旗帜奶粉首创“养殖加工全产业链一体化模式”,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营,能减少细菌繁殖机会,大幅保留天然活性物质。

“即使是在瑞士,也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。”瑞士联邦农业局(FOAG)局长伯纳德·莱曼在此前考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时高度评价,“君乐宝旗帜工厂的产业模式设计,远远超出了我过去的常规认知,我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”伯纳德·莱曼的话似乎成了“特别金奖”的注脚。

君乐宝奶粉引领了世界对中国奶粉的认识。2015年,“BRC食品安全全球标准A+顶级认证”被君乐宝拿回中国。它成为全球奶粉行业第一家通过该认证的企业。2014年到2019年,君乐宝奶粉在国际红毯频繁亮相,代表中国征战世界,锐不可当。

领“鲜”者领先

2019年6月26日,由英国权威行业媒体FoodBev Media发起的“世界乳品创新奖”在葡萄牙里斯本举行颁奖典礼。在19个国家的167个参赛作品中,首次参评的君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉(以下简称“乐铂K2”)和“悦鲜活”牛奶分别获得“最佳儿童乳品奖”和“最佳工艺创新奖”。

乐铂K2奶粉的获奖理由是因为它在守护儿童健康方面更具针对性——添加了保护儿童视力的玉米黄质成分。

近年来,随着网络的普及和电子产品的兴起,青少年、儿童近视已经成为了世界性健康问题之一。2019年5月,国家卫生健康委员会发布儿童青少年近视调查结果显示,中国儿童青少年总体近视率高达53.6%,且低龄近视问题严重,幼儿阶段的近视率14.5%与小学阶段近视率36%普遍高于其他国家平均水平,形势较为严峻。

保护眼部健康,除日常注意用眼之外,还要合理摄取眼部所需营养才能达到最优效果。叶黄素和玉米黄质是迄今为止七百多种“类胡萝卜素”中、两种眼部特别所需的“类萝卜素”成分。而想要达到更好的保护效果,需将两种成分按适当比例进行调配,以最大化保护儿童眼部健康。

市面上的奶粉大都选择添加叶黄素来补充儿童所需营养,君乐宝乐铂K2是中国首款同时添加玉米黄质和叶黄素成分的儿童奶粉。在消费者意识刚起之时,君乐宝奶粉已进入儿童健康成长的关键领域,领先一步。

同样,君乐宝“悦鲜活”牛奶独家使用INF009S™技术,通过0.09秒的超瞬时精准加热牛奶和智能温控,更多地保留了α-乳清蛋白和乳铁蛋白等生物活性蛋白质。在争“鲜”的路上,君乐宝不停地把模式、品质和技术逼到“极限”,引领行业的创新发展。

从“破局者”到“引领者”

自2014年4月上市销售,君乐宝奶粉就以“国际品质、国际价格”定位引发行业巨震,被称为行业“搅局者”;君乐宝奶粉迅速获得消费者认可,并带动国内市场奶粉平均价格逐步下降、回归合理,由此被专家称为行业“破局者”。

现在,每天有超过200万消费者选择和使用君乐宝奶粉。上市销售仅五年,君乐宝奶粉2018年产销量已突破5000万罐,收入同比增长超过100%,并在规模品牌中第五次蝉联增长冠军,稳步迈入国产奶粉第一阵营。随着以君乐宝为代表的国产奶粉市场份额快速提升、反超进口品牌,君乐宝成为国产奶粉崛起的“引领者”。

因为它的努力,世界奶业都看到了中国奶粉的惊艳表现:从全球首家通过“食品安全全球标准BRC A+顶级认证”的奶粉企业,到三次蝉联“世界食品品质评鉴大会”特别金奖的中国品牌。真正硬核的是质量,君乐宝奶粉除了在全球率先推出“全产业链生产模式”,打造“最鲜活”的奶粉之外,还首创了“四个世界级”模式——用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系。

君乐宝以“世界级”的要求,为中国奶粉行业的全球化发展提供借鉴。2018年11月,君乐宝获得第三届中国质量奖提名奖殊荣,这也是中国乳企首次获得中国质量领域的最高奖项。

不忘初心,必有回响。在君乐宝等代表品牌的引领下,国产奶粉正在全面崛起。第一财经商业数据中心发布的《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告显示,中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,让祖国的下一代喝上好奶粉,是君乐宝的初心和责任。下一步,君乐宝将继续推进奶业高质量发展,做强做优产品品质,创新奶粉品类,打造具有国际竞争力的国产奶粉品牌。